Post by account_disabled on Feb 1, 2024 9:08:10 GMT
本地搜索引擎优化 | 搜索引擎 | 转化率优化 (CRO) 作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 您是否一直在探索使用 Google 帖子来设定和实现品牌目标的 所有方式? 您现在很可能已经听说过 Google Posts:微博“Google 我的商家”仪表板功能,可以立即将内容填充到您的知识面板和个人列表中。我们距离这个令人着迷的功能的发布还只有几个月的时间,理论上该功能的使用会对本地包排名产生潜在影响。最近,当我听到Joel Headley 描述他如何创造性地使用 Google Posts 来增加医疗保健提供者的预订时,我很高兴能在这里与 Moz 社区分享。 乔尔·黑德利 Joel Headley在 Google 从事本地和网络搜索工作十多年。他现在是医疗保健实践增长平台PatientPop的本地 SEO 和营销总监。他慷慨地同意与我讨论他的公司如何通过 Google Posts 将数千个客户列表的预约量增加了约 11。 PatientPop 如何使用 Google Posts 将预订量增加尔,谷歌在自己的产品中提供了正式的预订功能,但参与该计划并不总是那么容易,而且它将用户保留在“谷歌的围墙花园”内,而不是引导他们使用品牌控制的资产。据我最近了解到,当 Google Posts 在 2017 年推出时,PatientPop 几乎立即进行了创新。
您能否为我总结一下贵公司为客户提供的不依赖于 Google 预订程序 目标电话号码或电话营销数据 的预订工具? 乔尔:PatientPop 希望为患者提供直接与其医疗保健提供者预约的机会。这样,我们就是一个白标服务。谷歌有一些预订产品。在之前的迭代中,有一个由模式和微表单支持的更简单的产品,它可以扩展到任何愿意添加模式的人。 如今,他们正全力支持Reserve with Google,这需要更深入的 API 集成。虽然 PatientPop 很乐意在 Google 上提供更多服务,但根据Google 自己的政策,Reserve with Google 还不允许我们的大多数客户使用。 (但是,预订服务是通过“Google 我的商家”针对这些类别进行营销的,这有点令人困惑。) 此外,当您打开预订小部件时,您会看到两个徽标:G Pay 和预订软件提供商。我希望看到一种产品能够让医疗保健提供者在整个过程中处于领先地位。医患关系是私人的,我们想强调的是,您是在为您的医生而不是 PatientPop 预约。 由于我们无法获得 Reserve with Google 特有的 CTA,因此我们意识到 Google Posts 可以成为我们获得基本相同结果的绝佳工具。 当 Google Posts 首次推出时,我测试了一些做法。与 Google 列表中的其他元素相比,互动率较低。但是,考虑到流量的增量增长,如果我们能够扩展产品,这似乎是值得的。
这似乎是一种通过 Google 提供日程安排的便捷方式,而无需经历Maps Booking(预订)API的麻烦。 米里亚姆:有道理!现在,我创建了一个虚构的示例,展示使用 Google 帖子提示预订的情况,并按照您的建议使用简单的颜色作为图像背景并使图像文本非常明显。这看起来与 PatientPop 为其客户所做的类似吗?您能否提供您认为最有效的图像大小和字体大小的建议? 乔尔:是的,这与我们提交给客户列表的帖子类型非常相似。我测试了几种图像类型,其中一些有提供程序,一些没有文本,而带有可操作文本的不太繁忙的图像表现最好。我注意到,让图像看起来更像一个按钮,并带有类似按钮的文本,也提高了点击率——与没有文本的图像相比,点击率翻了一番。 我们使用的图像尺寸为 750x750,字体大小为 48 点。如果使用 API,则在创建帖子时必须对图像进行方形裁剪。否则,使用“Google 我的商家”界面的帖子将为您提供裁剪选项。我对图像的发布版本遇到的唯一问题是:裁剪不均匀 - 有时是中心裁剪,但其他时候,底部被切掉。这使得很难预测图像上的文本何时出现。但我们把它放在中间,通常效果很好。 Miriam: 而且,当点击时,Google Post 会将用户带到客户自己的网站,其中使用 PatientPop 软件来管理预约 - 是这样吗? 乔尔:是的,该网站是由 PatientPop 建立的。
您能否为我总结一下贵公司为客户提供的不依赖于 Google 预订程序 目标电话号码或电话营销数据 的预订工具? 乔尔:PatientPop 希望为患者提供直接与其医疗保健提供者预约的机会。这样,我们就是一个白标服务。谷歌有一些预订产品。在之前的迭代中,有一个由模式和微表单支持的更简单的产品,它可以扩展到任何愿意添加模式的人。 如今,他们正全力支持Reserve with Google,这需要更深入的 API 集成。虽然 PatientPop 很乐意在 Google 上提供更多服务,但根据Google 自己的政策,Reserve with Google 还不允许我们的大多数客户使用。 (但是,预订服务是通过“Google 我的商家”针对这些类别进行营销的,这有点令人困惑。) 此外,当您打开预订小部件时,您会看到两个徽标:G Pay 和预订软件提供商。我希望看到一种产品能够让医疗保健提供者在整个过程中处于领先地位。医患关系是私人的,我们想强调的是,您是在为您的医生而不是 PatientPop 预约。 由于我们无法获得 Reserve with Google 特有的 CTA,因此我们意识到 Google Posts 可以成为我们获得基本相同结果的绝佳工具。 当 Google Posts 首次推出时,我测试了一些做法。与 Google 列表中的其他元素相比,互动率较低。但是,考虑到流量的增量增长,如果我们能够扩展产品,这似乎是值得的。
这似乎是一种通过 Google 提供日程安排的便捷方式,而无需经历Maps Booking(预订)API的麻烦。 米里亚姆:有道理!现在,我创建了一个虚构的示例,展示使用 Google 帖子提示预订的情况,并按照您的建议使用简单的颜色作为图像背景并使图像文本非常明显。这看起来与 PatientPop 为其客户所做的类似吗?您能否提供您认为最有效的图像大小和字体大小的建议? 乔尔:是的,这与我们提交给客户列表的帖子类型非常相似。我测试了几种图像类型,其中一些有提供程序,一些没有文本,而带有可操作文本的不太繁忙的图像表现最好。我注意到,让图像看起来更像一个按钮,并带有类似按钮的文本,也提高了点击率——与没有文本的图像相比,点击率翻了一番。 我们使用的图像尺寸为 750x750,字体大小为 48 点。如果使用 API,则在创建帖子时必须对图像进行方形裁剪。否则,使用“Google 我的商家”界面的帖子将为您提供裁剪选项。我对图像的发布版本遇到的唯一问题是:裁剪不均匀 - 有时是中心裁剪,但其他时候,底部被切掉。这使得很难预测图像上的文本何时出现。但我们把它放在中间,通常效果很好。 Miriam: 而且,当点击时,Google Post 会将用户带到客户自己的网站,其中使用 PatientPop 软件来管理预约 - 是这样吗? 乔尔:是的,该网站是由 PatientPop 建立的。